Produktkennzeichnung - was sollte sie enthalten?
Die Gestaltung und Umsetzung eines Etikettierungssystems für Produkte in der Produktionslinie unterliegt zahlreichen Vorschriften. Die EU-Gesetzgebung zwingt die Unternehmen, den Etikettierungsprozess zu standardisieren. Dies führt zu mehr Sicherheit für die Verbraucher und zu weniger logistischen Problemen. Was sollte also auf der Verpackung stehen und was sollte das Produktetikett enthalten? Welche Informationen sollten dem Endverbraucher vermittelt werden, damit er eine fundierte Kaufentscheidung treffen kann?
Was ist ein Produktetikett?
Bevor wir uns mit dem Inhalt dieses Artikels befassen, sollten wir zunächst den Begriff "Etikett" klar definieren. Was ist ein Produktetikett?
Wir verwenden diesen Begriff für alle Arten von Kennzeichnungszubehör, das eine einheitliche grafische Gestaltung aufweist und die Produktspezifikationen beschreibt. Die Eigenschaften von Produktetiketten verleihen ihnen eine besondere Bedeutung in der Geschäftswelt. Diese unscheinbaren Produkte enthalten viele Funktionalitäten. Sie ermöglichen die Einhaltung gesetzlicher Informationspflichten und sind darüber hinaus ein wichtiges Bindeglied in der Marketingstrategie und zur Absatzsteigerung.
Das Etikett ist also die standardisierte Information, die auf die Produktverpackung gedruckt wird. Die Erstellung und Ausführung des Etikettendesigns ist eine der Aufgaben des Herstellers. Aufgrund der wirtschaftlichen und zeitlichen Vorteile entscheiden sich die meisten Betriebe dafür, die Produktion der Etiketten an eine professionelle externe Druckerei auszulagern.
Welche Rechtsvorschriften beeinflussen die endgültige Gestaltung des Produktetiketts?
Die einzelnen Merkmale und grafischen Elemente des modernen Etiketts sind nicht zufällig. Ihre Entstehung geht auf nationale und EU-Empfehlungen zurück. Einige Rechtsnormen in diesem Bereich stammen von vor 60 Jahren, wie z. B. das Bürgerliche Gesetzbuch von 1964. Die Produkte enthalten auf der äußeren Verpackung spezifische Informationen, die dem Verbraucher vor allem Wissen über ihren Zweck und ihre Verwendung vermitteln sollen.
Die Gesetzgebung der Europäischen Union nimmt die Frage der Kennzeichnung sehr ernst. Das rechtliche Umfeld in den Gemeinschaftsländern beginnt mit der Verordnung des Europäischen Parlaments und des Rates über die Information der Verbraucher über Lebensmittel vom 25. Oktober 2011. Wie der Titel schon sagt, betrifft sie Lebensmittel. Die Bestimmungen selbst geben jedoch ein allgemeines Bild für den gesamten Markt, einschließlich der Gestaltung von Etiketten für industrielle Zwecke.
Stattdessen wird die EP-Verordnung 1272/2008 vom 16. Dezember 2008 über die Einstufung, Kennzeichnung und Verpackung von Stoffen und Gemischen zu einem Wegweiser für die chemische Industrie. Die Bestimmungen dieses Dokuments konzentrieren sich auf die Standardisierung von Informationen über die Eigenschaften eines Produkts, die eine unmittelbare Gefahr für die Benutzer darstellen können. Etiketten auf chemischen Produkten müssen die Kunden über die sichere Verwendung des Produkts informieren und mögliche Risikofaktoren aufzeigen.
Die Verordnung, auf die hier Bezug genommen wird, bezieht sich in erster Linie auf gefährliche Stoffe und Gemische, Sprengstoffe und andere Gegenstände, die das Leben oder die Gesundheit von Menschen und Tieren gefährden. Wahrscheinlich ist Ihnen bereits bekannt, dass die grafische Gestaltung eines Produktetiketts komplexen rechtlichen Normen entsprechen muss. Kennzeichnungssysteme sind von grundlegender Bedeutung für die Sicherheit und die Eindämmung von Betrug und daher Gegenstand eines zunehmenden Interesses seitens der EU und der staatlichen Behörden.
Was steht auf dem Produktetikett?
Worum geht es also bei der Erstellung von Etiketten? Was steht auf dem Etikett eines Produkts, das für den Verkauf auf den EU-Märkten zugelassen ist? Zunächst einmal enthält es den Namen des Produkts und die Kenndaten des Herstellers. Es ist schwer vorstellbar, dass bei Lebensmitteln oder chemischen Produkten eine klare Angabe der Zusammensetzung und der Eigenschaften fehlt. Bei Etiketten für Industrieprodukte können wir Informationen über die Funktionen und die sichere Verwendung der Geräte erwarten.
Für viele Produktarten gibt es genau definierte Kriterien für die Verbrauchereignung. Die grafische Gestaltung des Etiketts sollte diese Informationen sauber in die visuelle Gestaltung des Etiketts integrieren und die Lesbarkeit und Haltbarkeit des Drucks gewährleisten. Wenn die Lagerungsbedingungen die langfristige Haltbarkeit eines Produkts beeinflussen, ist der Hersteller verpflichtet, diese Informationen auf dem Etikett anzugeben.
Auch das Herkunftsland des Produkts und die Nummer der Produktionscharge sind nach wie vor sehr wichtig. Diese beiden Datenkategorien sind für die Transparenz der Informationen im logistischen Prozess verantwortlich. Aufgrund der Komplexität der erforderlichen Elemente und der Notwendigkeit, diese in ein interessantes grafisches Layout zu integrieren, ist es ratsam, die Gestaltung des Produktetiketts Experten zu überlassen. Die Zusammenarbeit mit einer professionellen Druckerei, die über ein umfassendes Angebot verfügt, löst viele der rechtlichen und organisatorischen Probleme, die sich schnell in Stillstand in der Produktion verwandeln können.
>>> Lesen Sie auch über die wichtigsten Funktionen von Produktetiketten.
Was sollte bei einem guten Etikettendesign beachtet werden?
Die formalen Aspekte definieren nicht alle Anforderungen an die Entwickler eines Etikettierungssystems. Es sollte bedacht werden, dass ein Etikett nicht nur korrekt, sondern vor allem auch optisch interessant, lesbar und für jeden Empfänger verständlich sein sollte. Schließlich hat die Verpackung eines Produkts eine wichtige Marketingfunktion und trägt dazu bei, dass die Marke in den Augen der potenziellen Verbraucher wiedererkannt wird.
Die Vielzahl der visuellen Objekte in einem großformatigen Geschäft macht es sehr schwierig, sich von der Konkurrenz abzuheben. Deshalb bringt die Gestaltung eines auffälligen Etikettendesigns den Hersteller in eine günstige Position und ermöglicht es ihm, seine Verkaufsleistung zu verbessern. Moderne Etikettenproduktionstechnologien ermöglichen es, unkonventionelle Designs zu entwerfen und zu realisieren. Forschungsergebnisse aus dem Bereich der Psychologie des Verbraucherverhaltens belegen eindeutig die Gültigkeit eines umfassenden Ansatzes zur Etikettierung.
Schließlich müssen bei der Umsetzung des Projekts stabile Materialien verwendet werden, die den Herausforderungen des Transports und der Lagerung der Produkte gerecht werden. Wenn sie über längere Zeit rauen Witterungsbedingungen ausgesetzt sind, kann ein schlecht sitzendes Etikett zerstört werden und die Identifizierung der Chargen im Logistikprozess unmöglich machen.
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